vi設計主要包括哪些內(nèi)容？

VI設計是品牌視覺識別系統(tǒng)的，通過統(tǒng)一化、標準化的視覺元素塑造企業(yè)形象，增強品牌辨識度與傳播效率。其內(nèi)容主要分為基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)兩大部分。 一、基礎系統(tǒng)：品牌視覺的基因庫 1. 標志設計 品牌的符號，需具備性與延展性。包含圖形標志、文字標志（中英文標準字）及組合規(guī)范，明確比例、間距等使用規(guī)則。 2. 色彩體系 主色（1-2種）奠定品牌基調(diào)，輔助色（3-6種）豐富視覺層次。需標注CMYK、RGB等色值，并規(guī)定場景應用比例，如京東的「紅+白」組合識別度達93%。 3. 字體 選定品牌標準字庫，區(qū)分標題字體與正文字體。如無印良品采用簡潔的Helvetica字體傳遞極簡理念。 4. 輔助圖形 從標志衍生出的圖案紋理，適用于背景填充或裝飾元素。星巴克美人魚鱗片紋樣即典型應用。 5. 品牌IP與圖標 吉祥物或功能圖標系統(tǒng)，強化形象記憶。天貓貓頭IP年使用超2億次，有效提升互動率。 二、應用系統(tǒng)：視覺落地的執(zhí)行框架 1. 辦公事務系統(tǒng) 名片、信紙、PPT模板等需嚴格遵循基礎規(guī)范。?雀鐼aterial Design規(guī)范文檔超600頁，確保團隊輸出統(tǒng)一。 2. 宣傳?低? 涵蓋海報、畫冊、H5界面等線上線下物料。宜家《家居指南》統(tǒng)一版式，年印刷量超2億冊。 3. 環(huán)境導視系統(tǒng) 門店空間、展覽展陳的標識設計。蘋果直營店的極簡導視系統(tǒng)降低40%的顧客問詢量。 4. 數(shù)字應用系統(tǒng) APP界面、社交媒體視覺規(guī)范。抖音黑白紅配色方案使其圖標識別速度達0.3秒。 5. 特殊延展系統(tǒng) 節(jié)日限定設計、聯(lián)名產(chǎn)品包裝等動態(tài)視覺管理。奧利奧年度餅干浮雕設計已成經(jīng)典營銷案例。 完整的VI系統(tǒng)需配套設計手冊，明確禁用情形與場景適配規(guī)則。案例顯示，系統(tǒng)化VI設計可使品牌認知度提升70%，營銷成本降低30%。隨著媒介發(fā)展，動態(tài)VI、AR視覺等新形態(tài)正成為升級方向，但仍在于構建具有生命力的視覺基因體系。